Download Kumpulan Skripsi Lengkap:

Skripsi Manajemen Pemasaran Pengaruh Status Pionir dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Minuman Ringan Minute Maid Pulpy Orange.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh status pionir (Xı) dan kesadaran merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) minuman ringan Minute Maid Pulpy Orange pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Departemen Manajemen USU. Jenis penelitian ini merupakan penelitian menurut tingkat eksplanasi, dimana penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan pada tujuan dan obyek-obyeknya. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Departemen Manajemen USU dan yang dijadikan sebagai sampel sebanyak 138 orang mahasiswa yang telah mengkonsumsi minuman ringan Minute Maid Pulpy Orange minimal 1 kali dalam sebulan.

Metode analisis data yang digunakan adalah metode deskriptif dan metode kuantitatif yang menggunakan analisis regresi linier berganda. Data diolah dengan menggunakan program SPSS 16.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel status pionir merek dan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman ringan Minute Maid Pulpy Orange pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Departemen Manajemen USU. Kesimpulan penelitian ini dapat dilihat pada koefisien determinasi (R²), diperoleh nilai R sebesar 0,704 yang berarti bahwa hubungan antara status pionir merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian sebesar 70,4%, artinya hubungan antar variabel erat. Nilai adjusted R square sebesar 0,488 berarti 48,8% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel status pionir merek dan kesadaran merek. Sedangkan sisanya sebesar 51,2% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan pengujian secara simultan, variabel status pionir merek dan kesadaran merek bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pengujian secara parsial variabel kesadaran merek merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian minuman ringan Minute Maid Pulpy Orange pada mahasiswa dalam Skripsi Manajemen Pemasaran Pengaruh Status Pionir dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Minuman Ringan Minute Maid Pulpy Orange ini